面对新的市场和竞争，吉利尝试着去寻找新的机会。

2020年的市场确实出乎很多人意料，不仅是疫情对上半年车市的影响，还有来自消费受阻、竞争各方面的压力。今年上半年，各大车企的销量、营收、利润绝大多数都是负增长的状态。

在这样的情况下，作为车企需要审时度势，适时调整状态和打法，这一点作为自主第一的吉利汽车，更是感同身受。在半年财报发布后，吉利汽车调整了今年的销售目标，从141万辆降至132万辆。

因此在营销层面的打法上，今年以来吉利也在不断创新，力求最大程度进行扩圈，通过跨界的方式触及更多年轻个性的消费群体。近日，在乌兰察布的乌兰哈达火山地质公园的火山口脚下，吉利联合青年设计师张弛，进行了一场特别的户外时装秀，没有舞台装饰、没有灯光承托，以火山为背景，在黑色玄武岩火山堆下演绎出了流动的时尚盛宴。

当然还有与大孚飞跃联名的联名双色潮鞋，再度为这款新车夯实时尚标签。这就是吉利ICON最新的玩法。实际上，在这场时装秀之前，吉利ICON还在火山口进行了盲驾挑战，也就是遮盖着ICON的全部车窗，凭着IOCN的540透明底盘，绕火山口一圈。听上去简单，但实际上火山口上的路况非常复杂、石子、石堆伴随左右、狭窄而险峻。不过ICON还是最终通过了测试。

这两个项目吉利想要传递的信息是，IOCN是科技与潮流的结合体。如果在极致的场景都可以完成挑战的话，日常驾驶时黑科技应用起来更是非常的人性、非常的贴心，能够解决一系列的问题，当然540透明底盘只是其中的一个方面。除了车本身的科技以外，它更是一个时尚的潮品，或者是时尚风格代表，它能够体现用户他自己心中的ICON。

其实从今年2月份上市以来，ICON半年累计销量已经达到了1.8万辆，保持在月均3000辆的成绩。用户接受ICON最直接的原因就是它未来感的造型，用户群体也呈现差异化的趋势，最小的20出头，最大的72岁，可见IOCN的消费群体已经超越了过去车企对汽车产品的群体定位，用吉利自己内部总结的话来说，就是ICON 已经实现了扩圈。