新年新气象！在2月底，标致以线上发布会的形式，推出了品牌全新标识。新标识依然是雄狮造型，但是主体是一个壮美的狮头，外层采用更具高级感的盾形轮廓设计。相比现款标识，新标识更具立体感，也更具力量感。

作为汽车界的老字号，拥有210年悠久历史的标致，此次是第11次LOGO更新。伴随着新标的亮相，也意味着标致将打造全新的品牌形象和定位。标致品牌全球CEO林捷声（Linda JACKSON）表示，标致品牌正在着眼成为一个真正的创新、高端主流汽车品牌，将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐。

此次换标对于中国市场也将带来直接影响。近半年来已呈现出回暖迹象的东风标致，能否借助标致换标的契机，在中国市场迎来全面革新，重回市场主流？

从头改变还是从头再来？

近一两年为适应数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流，因此不少国内外车企都推出新标，以迎合和响应。此次标致新标也体现这一点，LOGO整体采用扁平化设计风格，配以标致专属的字体，整体更具现代感。全新标识将在标致全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。

但相比于其他品牌换标同时，加快数字化转型和电动化新车投放，标致此次通过换标更新的更为彻底。而目前处于低谷的标致，也希望通过换标迎来全新改变和调整。2020年标致在全球销售111.89万辆，相比2019年下滑23%。其中欧洲市场占据总销量的83%，而在全球第一大汽车市场中国市场，销量仅占2%。标致在除欧洲外市场严重水土不服，给品牌未来发展敲响警钟。

因此在换标后，标致品牌定位也有所调整，全面向主流品牌的高端市场进发，同时品牌面向未来的移动出行服务和电气化发展转型。而这些变化和转型都成为标致品牌全球焕新、品牌形象全面升级的催化剂。