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818豪华PK背后:汽车互联网座次易主

时间:2021-11-18 21:09:04   标签:polo汽车报价  

而内容形式的“过于守成”也导致其失去部分用户青睐。移动互联叠加5G落地极大地改变了汽车媒体生态。随着视频、短视频的兴起,汽车用户对于视频内容的消费需求快速上升,但汽车之家抱守论坛和图文,在新媒体和新技术投入上过于保守,这与易车投入重金发力原创汽车视频节目,懂车帝等背靠抖音生态,深耕汽车直播大异其趣,逐渐丧失与竞争对手在用户黏性竞争维度的优势。

用户流失直接导致导致汽车之家的商业价值下降,QuestMobile发布的《2020汽车行业营销洞察盘点报告》显示,在包括汽车垂直平台、长视频、短视频及信息流平台中,易车在2020年 TOP10新车型广告投放媒介中占据22.2%的份额,成为汽车厂商新车广告投放首选平台。而汽车之家仅为17%,在用户用脚投票后,广告金主也追逐而去。

反观其老对手易车,则是默默打造了用户看车、选车、买车、用车、换车的一站式服务平台,一个App满足汽车用户消费、生活全生命周期的需求。

在看车方面,易车构建了由以易车号为基础的全面汽车内容生态,涵盖了包括专业向、娱乐向、生活向和交易向的汽车资讯,并经由个性化引擎推荐,高效获取汽车信息。

在选车服务方面,易车推出包括品牌榜、降价榜、销量榜、点评、汽车视频说明书。

买车服务方面,易车连接了全国几乎所有的4S店,同时举办贯穿全年的大型、小型购车节,为主机厂提供促销服务。

用车、换车,二手车服务方面,易车也是基于用户生态建设做了多场景的挖掘。

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