综艺《乘风破浪的姐姐》掀起热潮的时候，“好像没那么害怕变老了”一度成为网络金句，从侧面透露出姐姐们昂扬的精神和向上的人生态度。

欧拉莫兰迪色系的推出，同样不限于表面色彩的高级感，更重要的是彰显一种典雅高级的生活理念，诠释一种价值态度。热爱莫兰迪色的女性人群追求精致与雅致的生活方式，内心独立但不失温柔底色，注重自我实现和价值满足。对于这样的人群来说，车色也是生活质感的彰显元素，欧拉推出莫兰迪色，可谓与女性群体的需求“心意相通”。

而且，这不是欧拉第一次聚焦女性需求，“欧拉好猫精致乐活局”携女神车主演绎复古港妆、旗袍魅力，感受独属于欧拉女神的精致生活；“欧拉黑猫女神车主生活图鉴”则以女性视角探索城市的独特风景与生活方式，打造一场“我为我的城市代言”专属于欧拉黑猫女车主的精致城市生活名片……这一系列营销动作称欧拉为“女性友好品牌”一点儿不为过。

聚焦女性精准跨界，给的再多不如懂我

圈层营销被称为移动网络营销时代的“神来之笔”，因其聚焦具有共同兴趣、职业特征等标签的人群，使营销变得精准。虽然说来简单，但真正做到圈层营销，也非易事。精准的用户定位、有吸引力的社交内容、明确的圈层权益以及合适的IP跨界、契合的引爆点等，都是必不可少的。

欧拉此次活动，几乎完美对应每一项元素，关注女性用户所需，以莫兰迪色为核心，精准跨界HELIUS赫丽尔斯护肤品和INSBAHA彩妆，共同聚焦追求高级雅致生活理念人群的需求，深入她们的兴趣圈层，致力与她们建立情感连接，并在“情人节”这样的特殊时刻，推出护肤、彩妆礼盒，同步制造爆点话题，在这样的精心“布局”之下，不出圈都很难。

结语