随着2020年顺利结束,各大车企的销量数据也依次发布。回顾整个2020年,车企销量均呈现了“V”型增长的趋势,从开年的绝望,到年末销量目标基本达成,这一年车企过的确实心酸。即使到现在,依旧有许多品牌面临芯片等零部件的短缺问题,对于正常的生产、交付带来影响。
那么,2020年各大品牌的战绩到底如何?各种对抗与较量背后,有些什么玄机?各家旗下的优质产品又有哪些?带着这些问题,汽车之家推出《盘点2020》系列,从国别品牌入手,深度拆解各大品牌的年度答卷。本期解读的是德国品牌的年度成绩单。
此前,我们已经完成了对中国品牌的销量盘点,并对整体车市的产销数据进行了详细的说明和分析:在销量方面,头部品牌集中度已然很高的情况下,排在队尾的品牌,要么精准定位自己的细分市场和目标人群,要么强身健体往前冲,否则,用不了几年就皮骨难存。对于中国品牌的市场销量分析,详情请点击《盘点2020| 十大中国品牌的年度成绩单》。
两个重要说明:一、为什么用上险量?上险量来自机动车交通强制险数据,一手交钱一手交货以后,车就得上交强险,它不仅能代表真实的终端落地消费,更能揭示区域消费结构、市场下沉/向上动向等信息。与批发销量不同的是,上险销量没有库存的“水分”,可谓“干货”。
二、为什么从品牌角度?品牌,是消费者买车的首要选择考量,从品牌的角度梳理各家新车销量,边界更易厘清,也更易为消费选车提供参考。
★ 德国品牌:同比销量下降,但市场份额占比小有提升
德国品牌新车2020年实现销量515.32万辆,较2019年减少了5.56%,不过整体降幅没有超过今年大盘的降幅,还是通过下半年的努力稳住了一定的销量。当然,销量的减少肯定与疫情原因息息相关,无论是供应链断链还是各生产地大幅停产停工,都或多或少的影响了德国品牌的销量。而在市场份额占比方面,德系品牌达到25.7%的占比依然是整个市场第二大,而且较2019年25.2%的占比还增加了0.5个百分点。相较于中国品牌33.3%的占比少了7.6%,而相较日系24.8%的占比仅多了0.9%,德系和日系的较量将会异常激烈。
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