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兴风造量涨势猛,论欧拉“新势力”背后的真实力

时间:2021-11-18 21:21:43   标签:家的  

谁赢得了年轻人,谁就掌握了未来。作为新势力品牌,欧拉积极拥抱新世代,把一切交给用户,并探索出了“拉近、爱上、在一起”的“谈恋爱式”社交,比蔚来、小鹏等玩法更新、更嗨。

真的爱,是愿意在一起。

欧拉选择从“互动上拉近”与新世代的距离。比如,传统的车色大多是“黑曜黑”,“未来银”等名字,而欧拉另辟蹊径,把命名权交给用户,好猫开启预售和上市前,发起全球车色征集,最终,白色叫“布偶白”,红色叫“高跟红”,绿色叫“原谅绿”,米色叫“万人米”。

不仅如此,欧拉的销售权、投产权、IP名称等全部由用户决定,让用户与品牌和产品,产生了很好的互动与共鸣。为进一步贴近用户,欧拉还寻求在“人设上拉近”与新世代的距离。比如,喵星球理事会会长,喵星人研究院院长等,进一步拉近与用户的距离。

拉近靠技巧,爱上则全凭真心。

在去年北京和广州车展上,欧拉向新世代们表白,一纸情书诉真心。欧拉粉丝还因“猫”结缘,并在欧拉的见证下求婚成功。一场场的真情流露,让用户感受到欧拉的真心,欧拉爱上了新世代,新世代也爱上了欧拉。

和用户提升亲密度非常重要。欧拉的方法是和用户一起成长,陪他们一起玩耍。2019年开始,欧拉连续举办两届全球青年共创大赛,并提供就业机会;发起改装大赛;联合猫王收音机,打造猫系体验天团;联合ETA乐队合作定制主题曲《ORA,the one》,打造“精致”内涵……

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