刚刚过去的2020年广州车展,虽然“硬货”不少,但是我们能观察到众多车企更注重“软实力”文化的输出。“猫狗文化”、“二次元”、“明星限量”等十八般“软”武艺成为了不折不扣的主旋律。

无论你承认与否,多元化营销已经全面渗入到车企的方方面面。在产品年轻化的塑造上,一汽奔腾作为一股蓬勃向上的“造车新势力”,却在营销新玩法上做到了与众不同。无论在面对多层次用户触达,还是塑造品牌调性上,都有着前瞻性的突破,通过创新营销、立体营销,为用户塑造一个“不一样的新奔腾”。

调性向上走,品牌“人群”拿捏到位

自奔腾品牌焕新战略发布以来,一汽奔腾就把多元化营销刻印在DNA中。无论是线上脱口秀、云发布,还是直播连线、多城联动、体验式营销,都已在线上开花结果。不得不说,年轻化、娱乐化的打法已成为营销新常态。

在全新第三代奔腾B70“哇塞DAY”的直播间里,王赓和崔建伟,作为资深车评人,风趣健谈的风格吸引了网友的关注。这种立足社交平台的立体互动式模式,不仅能帮助企业打动潜在消费者,真正实现品牌传播与实体销售,还能带给消费者新奇的互动体验乐趣,切实有助奔腾塑造“新国民”的品牌形象。

娱乐化的背后,其实依然离不开产品实力的背书,董威军作为一位资深的汽车行业培训师,同时也是一位资深赛车手,通过亲自线下评测,证明了全新第三代奔腾B70扎实的赛车基因。他也在试车之后,给出了严谨的评判:“感受就是动力足、换挡快、底盘稳、操控灵活,确有和很多国产车不一样的感觉。”这种直面消费者的体验方式,也更适合“新国民”对汽车基本素质的严苛要求。

所谓“新国民”,其实并不是指的具体哪一类人,而是“千人千面”的新升代。他们可能有一些是两口之家,有一些是刚刚成家,他们正处于事业的上升期,有小小成就,但是还在不断向上的。这部分人,应该也是中国社会的中坚力量。