这届年轻人有着鲜明的特征,他们将挚爱的国潮消费,加持在购车需求上,期望通过中国传统文化,能获得圈层归属、情感诉求与价值认同。同时,他们更注重车辆的驾乘体验,远高于对品牌的重视程度,接受范围更广,选择不盲从。

所以,奔腾为这些人打造了全新第三代奔腾B70,希望他们在第一次购车时,能够选择这款车,原因就是这款车的“五新”优势,为用户带来更强的自豪感、更多的高级感、更深的认同感及更大的价值感,堪称“新国民家轿”的典范。

文化向下探,全局式扫描年轻化标签

如今,年轻化成为重启汽车消费的金钥匙。在全民娱乐年代,取悦年轻消费者也变得越来越难。但通过巧妙的设计和丰富的互动,用户不但不会反感,还乐于接受并推荐给朋友,基于有趣好玩的事实,才能让年轻人收到真切的共鸣。

正是基于这样的洞察,在全新第三代奔腾B70“哇塞DAY”上,“B站”UP主二次元小姐姐的才艺开场,才能一下抓住年轻人的眼球。在与YOMI的对话之中,趣点频出,把全新第三代奔腾B70的年轻化形象,也烙印在消费者心中。

为什么这么做?“进攻B站”其实是触达当下90后,00后的绕不开趋势。亚文化群体,正在变得主流化,打造“新国民”的全文化圈层的覆盖,必定照顾到方方面面的消费群体。“二次元”的浸染只是其中一个标签,而年轻人对于各个文化圈涉猎之深,兴趣之广,远远超过信息的传播速度。所以,对年轻人进行全局式的扫描,探知他们的内心就显得尤为重要。

所以,无论是热爱脱口秀的年轻人,手机不离手的抖音控,还是粉丝团群体,都能在自己的兴趣点上找到共鸣:此前全新第三代奔腾B70的上市直播,知名脱口秀演员双胞胎姐妹颜怡颜悦,围绕全新第三代奔腾B70展开了一场狂抖包袱、爆笑不断的脱口秀表演;李晨、沙溢、郑恺、黄圣依、Angelababy等“跑男团”成员为新车上市打call;抖音上,猴哥说车、大狼狗夫妇、祝晓晗、叶公子的“四城接力”跨圈解读,均成为一汽奔腾的年轻化的营销法宝。