细品年轻新中产群体的消费观，他们可以为喜欢的事物大手笔的买单。比如风靡全网的盲盒，在打开每个盒子的瞬间，都是一次超预期的体验。如果我们以盒子为中心做一场营销，是否可以打开年轻消费群的心？

北京现代第七代伊兰特与小米营销携手展开跨界合作，共同打造一款锋芒组盒，为用户带来超预期的体验。同时，为第七代伊兰特新车聚集了首批核心粉丝群，成为以后形成爆款新车的重要支点。

如何圈定首批粉丝？如何通过锋芒组盒给予用户超预期体验？让我们来详细回顾。

搞定首批核心粉丝群，我们有特殊技能

如何让一款新品出名、出圈，最终形成爆品？小米有特殊技能。 在过去的几年，小米实践了一个疯狂的想法：建立一个10万人的互联网开发团队。MIUI以论坛建立起的10万人互联网开发团队，其中除了官方的100多个工程师，还有极强专业水准的1000个荣誉内测组成员，以及最活跃的用户是10万个对产品功能改进非常热衷的开发版用户，后来发展为千万级的MIUI稳定版用户。

基于小米独有的参与模式，首批体验者不仅是用户，更是新品的工程师，他们分享自己对新品的感受，成为该产品的专家，同时也在为新品的破圈打下基础。

对于第七代伊兰特这款新车，我们定制了小米社区招募活动，就像发布一款新机一样，让一小批用户可以全面体验到这款新车。为此，小米社区空降30份史上最贵试驾特权，成功报名即可抢鲜与2020全球唯一顶级车展-北京车展重磅上市新车第七代伊兰特，前往宁波黄金风景名胜。全程尽享定制化五星体验+local特色美食+洲际酒店+往返机票！通通全免！参与试驾，即时REPO还可获得小米千元伴手好礼。