在产生兴趣之后的沉淀阶段,用户对比意愿逐步增强,80、90后主力购车用户的对比能力相对显著。懂车帝点击PK(PV)增长趋势成波动上升状态,7月份较1月份增长58.2%。其中31~40岁成熟用户点击车型对比(PK)的人均次数最高。

《报告》显示,90后年轻用户倾向于对产品显性指标,如汽车的外观、内饰进行比较,而年龄较成熟的用户会更注重从车辆配置及综合层面去权衡目标车型的竞争力。此外,拆解车价、精打细算愈发成为用户购车的重要考量因素,站内购车计算的用户点击趋势呈现波动增长趋势,用户购车计算选择全款及贷款分布相对平衡。《报告》显示,用户购车计算选择全款及贷款的比例分别为52%与48%。

值得一提的是,年轻用户的消费概念更显激进。《报告》指出,90后用户的计算车价敏感度更高且拥有更强的“超前消费”意愿,金融渗透对年轻用户的触达能力更为显著。其中,18-23岁使用购车计算的显著性最高,且申请贷款转化率占比最大。

综合来看,懂车帝发布《“垂直视角下”的代际购车用户决策洞察》报告,为品牌商解构当下代际人群的整体消费行为特征,在助力品牌商了解用户差异化需求的同时,也为汽车行业提供更多专业有价值的信息,以此推动相关产业发展。