不止于称谓上的变化，面对瞬息万变的外部环境，长城汽车正通过一系列自我剖析、自我变革行为，向“全球化科技出行公司”目标不断迈进。

7月，三十而立的长城汽车在特别微电影《长城汽车挺得过明年吗？》中对过去和未来发展进行了深刻反思，而后长城汽车董事长魏建军发布《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，正式提出从“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的目标。

由此，长城汽车加速组织变革，着力实现“两个打通”：一是品牌、商企到研发的打通，二是作战单元的打通。“两个打通”也是长城汽车加速此次内部称谓“去总化”倡议落地的重要引擎。

长城汽车技术品牌发布会

与此同时，为了让全球用户感知到科技创新的惊喜，长城汽车还于7月重磅发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，打造涵盖汽车研发、设计、生产，以及汽车生活全产业价值链创新技术体系，带动品牌价值持续提升。

欧拉好猫

同时，长城汽车还将年轻化、互联网化的思维贯穿于包括产品命名在内的一系列营销举措上。哈弗大狗的公开征名、欧拉“猫系”家族与用户共建品牌以及开创全新硬派越野文化的“坦克300”……在不断的跨界出圈行为之下，长城汽车正将全新的企业文化根植于企业发展的每一个细微处。