一场疫情，让整个汽车行业似迎来了继市场寒冬后的又一“瓶颈期”。面对持续低迷的市场大环境，如何为品牌营销传播，如何提振行业信心，是众多车企正在经历的挑战。

面对困境，逆势向上却没有想象中那么简单，尤其在如今90、95后逐渐成为消费主力军的时代，传统营销路子早已经无法“取悦”新世代。需求的改变，令所有车企营销“求变”之路迫在眉睫。

8月18日，由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”重磅上线。这场号称“车圈界春晚”的活动，以席卷全网之势再次引发轰动，而作为当晚明星阵容中的绝对C位，中国豪华SUV品牌WEY在助推收视率持续走高的同时，强势完成品牌流量收割，无疑成为“最大赢家”。

出圈容易走红难，针对“爆点”频出的WEY品牌，我们不妨窥探一番其近期的创新营销举措，或许能“偷师”一二。

明星吸睛引流+场景化产品点，深度种草品牌智能科技

众所周知，面对日益多元的市场和产品，消费者需求把握以及忠诚培养愈发困难。为更好的吸引消费者，各家车企在营销上下足了功夫，以期构筑更加持久的行业竞争力。这其中，WEY更是以不断迎合年轻消费群体需求的用户思维，落实到创新营销之中，“818全球汽车夜”的火爆程度，即是最好证明。

以顶级平台的流量优势“联动传播”，WEY打造了独树一帜的IP营销模式。首先，从用户购车行为来看，汽车垂直网站仍然是用户到线下看车购车之前，绕不开的重要环节，而合作头部权威行业媒体汽车之家，无疑为WEY品牌吸引了更为精准的用户群体。其次，充分发挥湖南卫视作为最受欢迎的省台的终端影响力，在强化WEY年轻化的同时，曝光更广、更深，由此助力品牌强势出圈。