年轻人的世界没有什么是“吸猫”解决不了的,如果有,那就让猫咪周边来解决。慰藉都市青年心灵的“猫咖”、众人争相打卡的猫元素主题街、被疯抢的“网红”猫爪杯、猫系少女爱不释手的萌猫美甲,“猫元素”已经渗入到当代年轻人生活的方方面面,万物皆可“猫化”。最近,紧跟年轻潮流的长城欧拉也逐渐“猫化”了,其热销车型欧拉R1更是摇身一变,更名欧拉黑猫焕新上市,花样百出的“猫系命名”玩法,赚足了行业内外的眼球。

　　欧拉黑猫的更名落定代表着欧拉命名规则的又一次全新突破,在精准连接用户情感的同时,更加清晰地表达出了品牌的个性主张,实现了品效合一的品牌营销新突破。

洞察

　　从汪涵直播间用户初提更名需求,到欧拉官方正式揭晓命名,欧拉黑猫频频刷爆朋友圈,“出圈”更名事件取得了空前的热度。更懂年轻人需求的欧拉黑猫,用一种创新的营销方式出现在大众视野中,得到了业界和新一代年轻用户的认可。

　　随着萌宠时代的来临,“猫文化”深入人心,“吸猫”正当时。欧拉洞察先机,率先打造了欧拉白猫,得到了“吸猫”青年们的大力追捧。分分钟被欧拉“猫系命名”圈粉的年轻用户,掀了一股自汪涵直播间而起、因官方安排征名活动而止的“改名风波”。在欧拉顺应“民心”的营销攻势之下,欧拉黑猫因用户而生、因用户而定,受到了年轻用户的广泛认同。

　　欧拉黑猫这一独特命名的最终确定,不仅仅是满足了年轻用户的情感需求,也包含了欧拉对新车升级后定位的全新阐释,以及对年轻一代车主用车生活的美好期待。相较于以往冷冰冰的“字母+数字”命名方式,这样有温度、有寓意的命名显然更能增进年轻人对品牌的感性理解,让品牌与年轻用户之间建立起更加牢固的情感纽带。

不改初心、不忘匠心,“