疫情的侵袭打乱了人们正常的工作和生活秩序，阻隔了人们在空间距离上的交流和沟通，但汽车行业的沟通却以一种更加倔强的姿势密集成长。各大车企在线上玩得风生水起，哈弗携手罗永浩组成“哈罗”组合，几小时的直播带货额就高达十几亿元。备受关注的BEIJING汽车全新战略车型X7，在一场“开驶吧!美好——BEIJING-X7有话说”大型跨界综艺节目中重磅上市。

一反传统的新车发布会上企业领导讲话、新车卖点宣讲的严肃单调模式，BEIJING汽车将新车发布巧妙植入一场由《奇葩说》辩手和品牌方领导参与的辩论赛中，泛娱乐化的操作手法令人眼前一亮。自2019年10月在中华世纪坛正式宣布品牌焕新之后，BEIJING汽车通过产品、营销等方面的“破圈”操作，朝着年轻化和为用户创造美好生活的品牌目标疾步行进。

圈层消费态势下，品牌破圈成为趋势

人们把一群或者具有共同兴趣爱好、或者拥有共同职业特征、或者相同年龄段的人划分为一个圈层。互联网时代消费文化的一个总体变化，即从大众消费转向圈层消费。在消费者越来越注重个性化需求与体验的时代，品牌想要满足所有人，等于所有人都不满足。

为了实现对圈层用户的精准化营销，很多品牌正在通过视频带货、网红直播、内容电商等泛娱乐化的营销手段跨界“破圈”，在为消费者带来全新品牌体验的同时，也为品牌影响力的扩张提供了新的契机。比如一季度营收同比增长69%的B站，优异成绩单的背后，与其连续通过在跨年晚会、五四青年节《后浪》视频等营销活动保持“破圈”热度的操作有着直接关系。

而在汽车圈，破圈操作也俯首皆拾。比如领克品牌与潮流品牌JINNNN合作联名发售背包、外套、眼镜等周边产品，和网易电竞NeXT联名网易电竞X春季赛等，让消费者从内心感到领克并不仅是销售汽车，还销售一种年轻的生活方式。哈弗汽车在推广F7时，与《蒙面唱将猜猜猜》相结合，突出了哈弗F7本身AI系统的强大。最近，“哈弗大狗”的命名营销，更是将品牌破圈的娴熟手法尽情展现。

BEIJING汽车的破圈从设计开始