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【一汽丰田抗“疫”实录】黎明到来前,我们自己创造光亮

时间:2021-11-18 21:49:31   标签:v5菱致  

受疫情影响,进店客流锐减,规模化的传统线下活动无法开展,直接导致线下集客渠道停摆,经销店难以获取销售线索和开展销售工作。一汽丰田利用时下关注度高的社会化媒体平台,集中优势,为用户直观的展现“安心服务”。

“想要打破困境,先要坚定信心。”一汽丰田华南大区通过鼓励经销店线上开展业务,提升远程服务能力,并将全体销售顾问的线上营销潜力进行最大化激发。

伴随着各经销店快速转战线上,店头充分利用网络平台“发光、发热”,各项工作有序展开,经销商的信心与动力也都调动了起来。例如:不间断服务、店内安全保障等细节,均以视频的方式记录,并利用抖音、头条等社会化媒体平台传播。抖音直播、线上团购会成了华南大区线上阵地的两个主攻方向。

“为了确保直播质量,提升活动效果,我们会按时参与线上培训,并提前规划直播脚本,还要提前演练熟悉。每次直播结束后,我们都要根据音浪、观看人数、热度、互动数等进行及时复盘、小结,争取下一次直播更专业,效果更好。”一位负责线上直播的一汽丰田经销店销售人员表示。

虽然是隔着屏幕,但各经销店的专业度没有丝毫削弱。在最直观的形象着装上,大部分员工都会着正装并佩戴工牌,即便是因为直播风格而未着正装的同事,也会在直播间有品牌元素露出。

此外,各家店还安排了对汽车产品、金融以及相关政策熟悉的销售人员,第一时间解答观众的疑虑,体现出专业性,从细节处赢得观众信任。

考虑到经销店线上直播的能力参差不齐,华南大区为各经销店提供了多样化的案例参考学习,并基于此打造各家经销店的内容特色,比如将直播分成了专业类、幽默类和才艺类几大主题,包含车评、美食、摄影、运动、情感、笑话、段子、歌舞、魔术等多种类别,收获了更多不同圈层的粉丝,在线上咨询和了解产品的客户明显增多。

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