庚子鼠年到，品牌营销忙。又到了一年一度春节时，各大品牌自然是不会错过这波流量红利，纷纷使出招数，希望分到鼠年新春的一杯羹。主打亲情的煽情营销无疑是主流。观遍整个市场，多数品牌的春节营销都围绕“回家团圆”“陪伴家人”等煽情主题展开，变着法儿想要赚取观众的泪水与感动。

然而，走心温情牌虽然稳妥，却难免显得太过俗套，更别想脱颖而出了。如今商业社会成熟度高，消费者口味日益刁钻，面对“不买账”的消费者，用更新鲜的方式和更新颖的内容抓取他们的眼球成为新春营销必修课。在这个赛道上，嗅觉灵敏的品牌早就行动起来了，会“玩”的品牌春节营销都在做什么?答案就在2020年新春营销五大关键词中。

关键词一：直播带货

2019年被称为“直播带货元年”，仿佛产品搭上直播带货的车，就能一夜成“爆款”。在春节这个老百姓新旧置换、赠送佳礼的高峰期，来一场全民共嗨的直播带货，不仅能高度完成一场品牌与消费者的深入互动，也是品牌新春回馈消费者的实力“宠粉”，让消费者对品牌的好感度“蹭蹭蹭”地上涨。

案例：“淘宝一姐”直播叫卖，茅台又刷屏了

薇娅终于对茅台下手了!1月9日晚，人称“淘宝一姐”的薇娅，在直播间开卖53度2018年份的飞天茅台，她表示这款茅台市场价格3000+，直播价1499元，茅台是贴钱来做活动。数据显示，500瓶茅台瞬间被“秒光”。

这一做法对茅台的品牌价值来说是双赢，一方面贵州茅台则借此触达到更多消费人群，让消费者共同感受到了茅台的品牌魅力;另一方面，茅台用实实在在的让利方式，让消费者有平等的机会去抢购市场上奇货可居的产品，消费者不仅享受到了真实惠，也感受到了茅台的品牌诚意。