案例：强强联合，一汽马自达直播带货看点多

1月20日晚，优质平台+顶级媒介+明星流量的华丽组合，引爆了一汽马自达的直播带货。当晚，一汽马自达与汽车新零售领域最具声量的品牌“弹个车”合作，邀请与品牌潮奢气质完美匹配的时尚教主李晨和知名汽车自媒体KOL“南哥说车”坐镇淘宝直播间，与观众畅聊“在哪儿过年”的热点话题。

当晚直播间的气氛非常火爆，一汽马自达的准备也非常充分。不仅有嘉宾抛出互动性非常高的话题与观众畅聊，让互动气氛越炒越热，还有互动游戏、答题锦鲤、抽奖送礼等各种走心的活动设置，点燃直播间观众一轮又一轮的热情。数据显示，当晚直播间观众超过187万，获得高意向用户5400余人，直播活动中面向消费者推出的全新一代阿特兹和全新MAZDA CX-4 两款车型订单全部秒杀售罄，成交量高达32台。

凭借这次新春直播带货活动，一汽马自达实现了品牌传播与销量转化的双丰收。但其实直播卖汽车并不是一件容易的事，汽车不同于其他消费品，它是动辄一二十万的大件，用一场直播就撬动消费者的消费欲望难度非常高。而且直播间的很多流量都是主播和KOL凭粉丝力量带进来的，如何把粉丝流量转化成目标消费人群也是一大难题。一汽马自达能够突破种种难题高质量完成直播营销目标，与它在直播过程中采取多种创新营销手段，增强用户种草体验是分不开的。纵观整个汽车行业，一汽马自达的直播带货活动也可称得上是一次独领风骚的成功案例了。

关键词二：微电影

在春节营销中，微电影营销再次火了起来。5-10分钟时长的微电影在越来越多的场景化营销中被使用。尽管品牌营销的社交属性和娱乐属性日益增强，但不浮夸不随波逐流的微电影仍能“翻红”，让我们看到了优质内容仍然是营销之王，江湖地位依旧稳固。

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