每逢新春推出主题微电影，已经成了许多品牌的新春营销传统。

今年是苹果第三年推出“Shot on iPhone”的广告微电影，改编自真实故事，阵容豪华，邀请奥斯卡金像奖提名导演西奥多梅尔菲，周迅倾情出演，把拍摄地点放在了重庆。一经推出，就被疯狂刷屏，周迅的精彩演技让无数人共鸣，顺便还刷了一波iPhone 11 Pro的大片级拍摄能力。

今年，百事“把乐带回家”主题的微电影《家有一宝》，延续了对“家”和“乐”的探索。影片围绕百事萌鼠“乐乐”展开，演艺界豪华阵容参演，在爆笑不断又充满惊喜的剧情中，一件件尘封的物品唤醒了三代人关于家的美好回忆。此次微电影百事首次采用互动剧的全新形式，观众与百事一起创造、传递快乐，单方面传递转化为互动式体验，打开了百事营销互动时代的新大门。

关键词三：回家

“回家”似乎是各大品牌每年新春营销都会涉及的主题。但今年，仍有一些品牌对这两个字做出了新花样，内涵更加多元化，阐释出更符合消费者心境的新意境，值得掌声鼓励。

案例：爱彼迎，换个方式过年可还行

爱彼迎今年推出的新春微电影，把目光聚焦到了在外打拼的年轻人身上。微电影的主角——年轻女孩陈佳佳，因为工作忙碌无法回家过年，最后父母决定“换个方式”到女儿的所在地过年，给女儿一个惊喜。陈佳佳面临的困境和感受，恰恰也是中国当下千万年轻人的困境和感受，因此该电影情节让他们产生了强烈的情感共鸣，爱彼迎趁机狂揽一波品牌好感度。