案例：阿迪达斯《新年造万象》

近年，阿迪达斯致力于打造自己十足“潮范”的品牌IP。今年的新春营销大片，阿迪达斯延续了对“潮范”品牌IP的坚守，同时又加入了很多新亮点。在贺新春大片《新年造万象》中，它请来了半个娱乐圈玩转国潮营销，充满中国味儿和潮范的大片让人眼前一亮，阿迪达斯“潮范”品牌形象更加丰富立体。

此外，阿迪达斯还趁势推出了2020年CNY新年限定系列，设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素，通过对中国文化的个性解读，阿迪达斯继续强化自己的“潮范”形象，也进一步拉近了与中国消费者的距离。

案例：一汽马自达 #在哪儿过年#

今年春节期间，一汽马自达与滴滴跨界联手，开启#在哪儿过年#新春IP打造。用户只要打开滴滴APP，就可以接收到来自一汽马自达的亲切问候，免费获得“返乡车票”，品牌的温度直抵人心。

无论是直播卖货，还是与滴滴的联合营销，一汽马自达的新春营销都紧紧围绕#在哪儿过年#展开，今年也是#在哪儿过年#连续第三年与消费者“准时相见”。品牌越大，越注重品牌IP的延续性，而品牌IP越稳定，越能反哺品牌形象，一汽马自达无疑深谙这个道理。

品牌IP的延续并不代表古板。一汽马自达连续第三年用#在哪儿过年#的品牌IP，与消费者形成春节间的情感强共鸣。同时在延续品牌IP的基础上，一汽马自达每年还在挑战自我，不断进行创新与差异化的尝试。今年，一汽马自达用直播带货、DLR打卡联动等创新营销方式，给消费者带来了更多惊喜，增强了#在哪儿过年#品牌IP的多元性，顺应了品牌目标用户的变化趋势。不仅品牌IP更加灵动，销售转化成绩也相当亮眼，曝光4477万次、留资3076条、到店662人次、成交量16台。