近春节,又到了回家团圆的时点。不少人在回家路上,都发现那个洗脑的易车广告又升级了:
沈腾一人,变成沈腾、马丽、艾伦三人,升级的不仅有明星阵容,还有效果倍增的洗脑效果:“喜剧铁三角”以默契的配合,通过一问一答和高度重复的台词,疯狂给用户“种草”——“先要价格全知道,才能买车不吃亏”、“上易车,价格全知道,买车不吃亏”……看了两遍之后,让人恨不得立马去“拔草”,赶紧下个易车App试试。
很多人还记得去年10月14日,易车曾经包下了分众全国54个城市的所有电梯广告资源,以“超叠加”制造了营销界的“核爆”。这一次,升级后的易车广告将以全场景投放再一次点燃“核爆”,释放更大营销能量,堪称是天时、地利、人和齐聚的一场超级行动。
天时:春节是最适合出击的时点
有没有发现,这些年,春节成为互联网巨头们的兵家必争之地。就说春晚,百度、阿里巴巴、腾讯等巨头就你方唱罢我登场,争得不可开交。今年的春晚,快手更是杀出,成为独家互动合作伙伴。
为什么会这样?答案是:春节是最适合出击的时点。众所周知,现在互联网行业面临的最大问题就是流量红利瓶颈。Questmobile 2019年度报告显示,中国移动互联网流量池基本饱和,用户规模同比增速首次跌破1%。破局流量红利瓶颈,其中一把钥匙,是下沉市场,同样来自Questmobile的数据显示,我国下沉市场用户规模超过6亿。并且,无论是移动互联网人均使用时长还是用户增长速度,下沉用户均取得领先。
春节,是阖家团圆的时点,神州大地在这时会上演一场数亿人的大迁徙。这种大迁徙,带来的最直接结果,是一二线城市和三到六线地区来了一次融合,这也让春节成为最适合进行下沉市场开拓的时间窗口。互联网巨头们都盯着春节,就是这个原因。
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