因此，易车选择在春节这个时点再次出击，绝非偶然，可以充分触达下沉市场用户，提升自己的品牌认知，破局汽车行业存量时代的瓶颈。

更重要的是，春节是汽车销售的旺季，有人这样形象地总结：天寒地冻，你需要车；春节回家，你需要车；走亲访友，你需要车；就算车对你来说不是“刚需”，但为了证明这一年在外面混得不错，你也会买辆车……

在这样的旺季，作为连接汽车品牌、经销商和用户的互联网平台，易车可以充分吸引用户、提升自身品牌认知、获取高质量的线索。同时，易车进行密集的广告投放，也是对汽车品牌、经销商的一种助攻，宛如“临门一脚”，可以将用户购车需求更快释放。

所以，易车的这波“广告核爆”，是准确地把握住了春节的天时。

地利：一场全场景的无缝覆盖

如果说易车去年10月14日的广告投放关键词是“超叠加”，即实现了“内容×时间×空间”的叠加。那么这次易车的新春行动则是“全场景”，将用户春节期间的场景几乎全覆盖。

我们不妨以用户的视角来看看：