这年头，如何让他们不抓着你谈谈关于恋爱那些风花雪月的事，或者被抓去帮忙拍飞舞的彩色丝巾，最好的办法，就是转移他们的注意力。而这波易车的洗脑广告，似乎就很合适。2020年湖南卫视跨年演唱晚会上，小wifi就见证到了沈腾、马丽、艾伦出演的新版易车TVC的“洗脑魅力”。这段14秒的TVC，沈腾先跳出来以“灵魂之问”直切买车用户的痛点：“买车你怕吃亏吗？”

作为用户角色代表的艾伦和马丽齐声回答：“怕啊！”小wifi想说，能不怕吗！汽车向来是家庭必备的高额投入消费品，因此大家在购买时必然是慎之又慎，谨防各种套路。但奈何，信息差的存在，让消费者往往束手无策、一脸茫然。不过随即，沈腾就给出了他的解决方案：“赶紧上易车！”

这是又一个促销词汇的“灵魂悬置”，大家一定会惊异：“为什么要上易车啊？易车的购买独特性和价值点是什么？”不慌，艾伦和马丽马上以一连串的“重要三连”来回答这一铺垫：“上易车，价格（真的、确实）全知道。”消费者由此恍然大悟，对啊，价格都知道了，比价我还不会吗！

rId6价格痛点，对于消费者来说，真的是“点中之点，痛中之痛”。相信有过买车、选车经历的小伙伴们都深有体会，远在城乡结合部的4S店，要亲自跑去看，还不一定有自己心仪的车型。即便是遇到了喜欢的车型，摆在你面前的还有全国众多经销商的价格体系，和各类掩盖着猫腻或附加政策的“综合优惠”。几座大山下来，真的是“压力山大”。因此，价格不透明，一直是汽车行业被消费者最为诟病的难题。而“价格全知道”，正是易车的品牌价值之一。

小wifi由此也明白了，这次易车之所以敢于投下重金，在春节期间和各大场景区对目标群体进行“强力洗脑式”广告投放的用心，就是想把自家的品牌优势，转化为消费者实实在在的购车便捷和实惠啊！所以你看，如果你是北上深等一线城市的居民，当你走在核心地段或是繁华商圈，就能看到易车的TVC大屏投放。如果你是在非一线城市，没关系，春节你总会和家人一起看春晚，或者去电影院看大片吧。所以，易车又在央视春晚、《唐探3》《姜子牙》等热门电影映前，投放了相应的广告。如果你是步履匆匆的加班族或者出差、赶着回家的人群，那么，在机场、高铁或者电梯里面，你也能看到易车这波广告刷屏。可以看出，易车这次的广告宣传，真的是切中春节高热度和人群集中的全场景。小wifi预估，易车这次投放带来的刷屏式效应和TVC中强调的“易车价格全知道”的洗脑式营销，必然在这寒冬中，燃起一把“话题”之火。

想一想，在七大姑八大姨问你“买车没啊，准备什么时候买啊？”的“灵魂关切中”，你难道不会赶紧打开最近被频繁“聚睛”和“洗耳”的易车APP，查下自己的心动车型和价格吗？反正小wifi已经先下为敬了，不是膨胀要买车了，而是小wifi看到TVC结尾有个沈腾的惊喜彩蛋“买车送红包”。

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