新BEIJING品牌发布只是北京汽车品牌建设的起点,2020年将是推动BEIJING品牌体系建设的攻坚之年。北京汽车将建立由顶层到底端相互联系的运营机制,实现从品牌到规划再到研发的有效转化,借助体验原则,衔接两端,从而构建从品牌、产品、技术的DNA体系,形成北京汽车独具一格的产品特色。

事实上,北京汽车已经从着眼于驾驶操控的产品1.0时代,进阶到了注重智能化体验的产品2.0时代,并朝着融合用户情感体验的产品3.0时代进发。在产品1.0时代,北京汽车通过引进萨博技术,建立自主研发能力,实现了“贴地飞行”的操控之美;在产品2.0时代,又在匠心制造的基础上,用智能化提升用户体验,实现全方位驾享之美。

北京汽车2.0时代最新力作:BEIJING—X3

如今,北京汽车发力产品设计,组建创意工场,通过品牌基因的提炼和造型风格的界定,凸显产品家族化特征;革新产品研发模式,探索以用户使用场景为导向的研发模式,实现用户从上车到离车全过程超预期体验,并在此基础上开发产品的情感价值,打造有魅力的产品。

变革求新再出发

面对市场的波云诡谲,北京汽车不做市场的乐天派,而是以变求强,围绕“品牌焕新,三力进阶,改革破局”的战略思路,坚定前行。

在新的一年,北京汽车将抓住品牌焕新的机遇,以品牌为指引,向研发、营销端延伸和渗透,促进“品牌力、产品力、营销力”三力进阶,从全局视角,打开自主品牌向上的新局面;将根据业务模式的转变,革新运营管理体系,打造精益高效、创造价值的业务流程体系,构建与之匹配的组织生态,深化经营者思维,聚焦市场、产品、制造三端,革新绩效体系,强化业绩导向。