中国汽车市场正处于前所未有的大变局之中，汽车制造商不仅面临着市场趋于饱和、竞争白热化、新势力“搅局”等严峻挑战，同时也面临着消费者需求的深刻变化。全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power（君迪）日前发布的2019中国新车购买意向研究（NVIS）显示，中国意向购车者的拥车意愿、购买动机、品牌喜好等都在逐渐转变。洞悉并响应潜在汽车消费者的需求变化，有助于汽车制造商应对瞬间万变的市场环境。

　　消费观：汽车消费趋于保守，消费需求千人千面

　　消费者的经济水平决定了其购买行为，中国乘用车新车市场十几年的高速增长得益于产业的规模化和国民经济水平的提升，而当前处于转型期的中国经济对国民收入造成了一定压力。

　　整体消费行为的保守性传导至汽车消费领域，今年的新车购买意向研究（NVIS）显示，中国消费者在汽车消费上变得更加保守，他们的购车预算较去年收紧12%，降至21万元左右。

　　研究同时发现，消费者的购买动机以弹性需求为主。汽车作为一种价格弹性较大的商品，如果需求侧受到预算挤压，压力很可能会传导至供给侧的价格，导致行业困境加剧。

　　2019年中国新车购买意向研究（NVIS）根据行为态度测试和背景资料数据得出了最新的消费者画像，将潜在汽车消费者分为四类。这个结果有望为品牌和产品的市场定位、广告宣传提供参考。

　　中国意向购车者画像