上汽通用五菱一直是自主品牌的销量代表，从五菱到宝骏，每一款车的价格都走的是亲民路线，这也让上汽通用五菱在新线市场收获了不少粉丝。

—引子

4月2日，上汽通用五菱推出了售价4.98万的2019款宝骏310，不到5万就能买得到家用自动挡轿车，在市场取得了不错的反响。为了使得新车在线上受到更多关注，宝骏310系选择与火山小视频合作。

据不久前发布的《2019新线消费市场人群洞察报告》显示，近四分之一的新线人群使用火山小视频，其中25—40岁为火山用户主要年龄段，他们是短视频的深度用户，同时也是消费群体的中坚力量。这无疑将使聚合了平台、人群、营销3大优势的火山小视频，顺利成为汽车广告主触达并转化新线人群的优质媒介桥梁。

全视频总播放量达517万+

宝骏如何撬动车主参与挑战赛

为了配合宝骏310系新车的推出，宝骏310系充分利用43万车主的真实故事，在线上联合火山小视频发起了“有志青年扭转人生”的挑战赛活动，通过达人定制视频和话题发起，深入传达车型优势卖点，引导用户进行UGC创作，最终取得了全视频总播放量高达517万+的成绩，丰满宝骏310系车主“有志青年”的形象，引发目标消费者情感共鸣，进而促进销售和转化。