此次抖音挑战赛的视频播放量、参与人数及贴纸使用人数均打破了抖音商业挑战赛活动的记录，堪称一次教科书式的春节营销示范。由此可见，WEY深谙新生代人群心理，巧妙借势春节热点，通过趣味挑战赛深耕内容增强互动，实现了品牌超强曝光。

步步为赢，五大亮点引爆圈层效应

在亮眼的成绩背后，一定是有品牌缜密的营销策略和战略眼光，通过整个活动，我们应该捕捉到其营销逻辑和创意亮点。

一、借抖音优势资源，精准切入观看路径。WEY此次发力超级挑战赛，配备了抖音很多优质流量入口，在开屏、信息流、热门推荐、热搜和推送等资源位均第一位显示，有效拦截用户实现最大范围的曝光，保证了用户参与基数。同时，为参与用户提供精美大奖，进一步激发了用户的参与热情。

二、抢占最佳营销时机。#抖出你的新年味 挑战赛档期选择在2月1日，正是WEY看中了临近春节的这一黄金时间，广大网友热切期盼准备过年，与“新年味”主题完美契合。另外，正值抖音官方新春集卡活动“抖音美好音符年”，各大流量强势聚集，参与人数始终有增无减，直到春节后一周，挑战赛的热度依然持续火爆，也让WEY品牌声量一路高涨。

三、原生主题拉近距离感。区别于其他商业挑战赛，WEY在此次营销活动中始终以参与者的身份为大家送新年祝福。别出心裁的挑战赛主题就显示出了满满诚意，#抖出你的新年味 没有任何品牌信息的露出，紧贴春节拜年主题，诚心诚意烘托过年气氛，极具亲和力的内容形式提高了用户的接受度。

四、创意手势舞，品牌信息软性植入。WEY挑战赛的互动内容也另具新意，通过简单又喜庆的拜年手势动作，传播WEY品牌全系车型，“5、6、7、8”四个发财手势，相对应WEY汽车的“VV5、VV6、VV7、P8”四款车型；随后通过WEY标志性“双V（W）”手势，飙升全年好运；最后通过拜年的“作揖”手势，来触发互动贴纸动态效果，意味“WEY给全国人民送祝福”。