2018年前11个月,抖音汽车内容上传量增长了3491%,汽车账号内容发布量占整体账号内容发布量的1%,而汽车账号内容完播率高于整体账号内容完播率平均值的3%,汽车账号内容互动率达到2%。
可以看到,无论是从抖音展示出的汽车类内容营销的潜力,还是从汽车本身的营销升级来讲,品牌蓝V运营都是汽车品牌在短视频营销模式中的一种极佳选择。
不过,从目前汽车蓝V的运营状况来看,还存在一些问题需要解决:
1、弱运营状态影响企业号长线运营
面对新的营销战场,汽车类品牌入局早,态度积极。不过,从实际运营来看,不少品牌却处于弱运营状态。
这种状态主要表现在,发布视频数量过少甚至停更、企业号粉丝数量在完成原始增长之后处于停滞状态、粉丝数量过少等等。比如,在卡思数据抓取的61个有效汽车品牌蓝V企业号中,粉丝量低于1万的有24个,占比总量最高。
2、PR式传播影响粉丝体验
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