宝马中国，在双十一期间，创意发布了两支以“哪些话连50%都兑现不了”为主题的视频，通过邀请路人倡言，并结合双十一热点，配合抖音的购物车功能，来植入宝马的相关信息，实现观者对宝马相关的品牌联想。

而卡思数据也观测到，这两支视频让宝马在双十一期间的粉丝增长迎来了一个小高峰，吸粉效果明显。

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宣发广告型内容

企业号运营中，在关键营销节点，也能适当发布品牌的形象宣传片、产品TVC、品牌活动视频等这种广告型内容，在传播目的上则更为强调内容精美度和独家性。

但需要注意的，这类广告型内容与抖音用户的兴趣存在天然距离，在发布中应适度，而且广告型内容一定要优质，最好能与信息流广告做搭配。

火星营销研究院对汽车品牌在以上内容规划中也做了一个总结：