汽车功能属性强，但它承载的感性寄托也非常浓厚。因此相比硬广式传播，融合情感的场景传播更受青睐。

不过，在目前的汽车蓝V号运营中，仍有不少企业将其作为了PR宣传阵地。以宣发品牌宣传片、产品TVC等内容占据了汽车企业号内容的绝大比例。部分品牌也没有针对抖音的竖屏机制定制内容，而是直接发布横屏内容。

很显然，这种硬广式的传播，受众很难买账。

3、完成粉丝原始积累而后劲不足

火星营销研究院分析了粉丝数量在10万以上的蓝V号发现，它们前期增粉沉淀主要是通过“明星TVC爆款+挑战赛/信息流等硬广”形式完成。但由于没有建立完备的长线运营策略，导致其后期粉丝增长乏力。

目前企业号运营中，近9成缺乏准确的人设定位，不易于给观众留下延续性的品牌和印象；而明星营销有助于打造爆款，但对长期的互动效果稳定没有直接的贡献。

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