对于企业而言，除非进行重大决策调整，否则轻易不会更改已让消费者耳熟能详的广告语。然而，最近瓜子二手车竟然放弃了“没有中间商赚差价，卖家多卖钱，买家少花钱”这句连小朋友都能脱口而出的广告语，其修改广告语背后透露的玄机耐人寻味。

遭受质疑

“没有中间商赚差价，卖家多卖钱，买家少花钱”、“创办一年，成交量就已遥遥领先”，在过去很长一段时间内，瓜子二手车的广告语无孔不入地出现在各类传播渠道中，加上知名艺人的代言，传播效果极佳，甚至起到了洗脑式的作用，让不少消费者记住了买卖二手车选择瓜子，但是在二手车行业却掀起轩然大波。

尽管瓜子二手车一再辩称，自己赚的不是差价，而是为买卖双方提供服务的手续费，然而，这样的解释似乎并不能平息来自行业的质疑声和二手车商们的不满。

经过这些年的市场检验，二手车行业历经多次洗牌，有些企业退出舞台，有些则开始进行业务调整。其实在瓜子二手车低调地修改广告语之前，其竞争对手人人车也悄然改换了主打广告语，从强调“没有中间商的个人二手车网站”改为“好车不和坏车一起卖”，由此可见二手车C2C模式遭遇瓶颈。

麻烦不断

没有中间商赚差价，对于二手车买卖双方来说，听起来十分具有诱惑力。买卖双方可以较低的成本，实现信息交互并达成交易，虽然听起来很美好，但是在二手车这类一车一况且价格高、重决策的商品中，具有较强的理想主义色彩，因此至今尚无变成现实的先例。