很多人说广告是商业社会的附加产物，从每个人出生开始便潜移默化的影响着自己的观念，改变人们对世界的看法。

但从另外一面来看，不断的有越来越多的广告输出，描绘着广大消费者内心最“真实”的想法，揭示着未来行业发展的新方向，促使让广告变成了“现实”。

随着互联网的兴起，逐渐有许多互联网企业广告出现在电视银幕上。近期，途虎养车携手实力派演员段奕宏，强势登陆CCTV-1《新闻联播》前黄金时段广告位。截止目前，途虎养车在央视黄金时段共播出两个广告TVC，从两个角度与消费者进行深度交流，引起了营销圈内的一片热议。

第一弹：“正品+专业” 强化消费者的最初印象

随着互联网的兴起和汽车存量时代的到来，汽车后市场电商成为车主养车首选。据了解，途虎养车线上目前累计注册用户突破2800万，覆盖15%的中国私家车主。线下在全国范围内拥有13000 多家合作安装门店和超过700家工场店，服务能力覆盖31个省市区的405个城市。

尽管途虎养车俨然已经成为在线养护市场领导者，但随着互联网碎片化时代的到了，已经不是那个“酒香不怕巷子深了”的时代，品牌如果没有进行有创意的品牌传播，可能就真的“养在深闺无人识”了。

但是品牌在进行传播时并非盲目的，而是立体的、集中的。需要找到具有足以打动消费者的核心利益点，而对途虎养车来说也就是寻找消费者寄情于汽车养护的深层需求。