随着人工智能和大数据等技术的广泛应用，线上营销已走入智能化时代。BAT等一众互联网巨头纷纷扎入这片领域之中，运用各类高级算法让线上营销更加有效、更加精准，随之推出的智能营销平台也彻底颠覆了以往的线上营销模式。依托于AI和大数据，智能营销平台可谓是汽车行业营销中的宠儿，不仅具备成本低、范围广等特点，有效、全面、精准等特点一样不落。

中国贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠认为，AI时代的到来，正在加速重构汽车产业结构，对于传统的汽车制造业而言，与AI和互联网的结合已经成为产业未来转型升级的大方向，在大数据的指引与冲击之下，整个汽车行业都面临全新的挑战，汽车大数据的应用将彻底颠覆传统汽车行业的商业模式。

人工智能和大数据相融聚力为汽车行业营销注入了新活力。搜集数据、挖掘数据、生成创意和精准触达，智能营销平台的“更高效”显而易见。那么在智能营销平台中，哪个环节是至关重要的呢？百度搜索公司总裁向海龙给出了答案。

百度启动“搜索+推荐”双引擎，致力自然、精准投放

向海龙指出，在问题诊断、用户和行业洞察、营销策略、创意策划、投放执行和效果评估六个关键点中，最前端需要解决的问题是对用户的准确识别。对于用户的准确识别，各个智能营销平台则拥有不同的途径。

腾讯基于社交来定义人群。两大社交软件就能拥有较为庞大的流量和数据。同时，依据用户本身在社交软件中传递和获取的信息来定义营销的目标人群。但说和做毕竟是两回事。阿里用内容沟通促成转化，其倡导新零售的方式实际逃脱不了线下营销的本质。今日头条由兴趣入手，依据用户浏览兴趣、阅读兴趣来圈定营销范围。但兴趣仅仅是主观臆想，与用户的实际行为仍存不小差距。

百度采用兴趣和意图双重因素来定义，比腾讯和今日头条更加贴合实际，更靠近用户的实际需求，进而有效提升实际转化率。百度智能营销平台中“意图”二字更有说服力，更接近于最终决策。