在这个处处以人工智能和大数据为“燃料”的时代，汽车行业营销当然也不能免俗，或者说是复杂环境、更高要求下的必需品。日异月殊，新环境催生新要求，新要求倒逼新方式。在汽车行业营销始末中有效、精准地抓住用户的眼球，即为胜者。换言之，能够将人工智能、大数据分析等工具真正且有效运用的车企，就可以立于了不败之地。

汽车市场变化直逼营销方式与时俱进

一面是连续九年蝉联世界产销量第一，一面是增速放缓、产大于销、新能源补贴政策退坡…欣荣向好的对立面是种种衍生而来的变幻莫测，市场、企业和消费者三方都发生着改变，这也对汽车行业营销提出了新的要求。

市场环境瞬息万变。如今的中国汽车市场已不复以往动辄10%以上的年增速。据中国汽车工业协会预测，2018年整体市场增幅保持在2%-5%。市场从增量时代转为存量时代，今年6月乘用车产量明显高于销量，并已连续四个月出现产大于销的情况。电动化趋势明显，传统车企通过合资合作布局新能源市场，造车新势力纷至沓来，但同时新能源补贴政策却有所退坡，双积分政策悄然实施。汽车行业股比限制逐步放开，中外合资合作进入新里程。

企业策略瞬息万变。行业发展趋势推动企业“由守转攻”。汽车“四化”言明了产品需求：个性化、定制化催促产品细分化，市场日趋饱和引发“价格战”。

消费者决策瞬息万变。互联网时代狂风骤雨般的袭来为消费者提供更多信息渠道。产品的丰富使消费者难以抉择，购买目标不明确。性别、年龄上的差异导致市场细分化。

三个方面环环相扣、彼此相互中和。在新环境、新策略和新决策下，车企需要与时俱进的营销能力。