在今年6月推出的OmniMarketing全意识整合营销数字平台中,百度向广告主展示了营销的自然、高效和易接受。百度副总裁兼百度搜索公司CTO郑子斌介绍,OmniMarketing(全意识营销)以技术和数据能力为基础,通过AIID打通线上线下数据,全方位识别目标用户,深刻理解和预测需求意图,帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动,并通过持续的多渠道沟通,推动消费者决策流程,实时监测效果,优化投放。
一切的智能营销都要建立在数据和流量的基础上,相比于腾讯、阿里和今日头条,百度在数据和流量上拥有其他平台难以比肩的先天优势。每天数十亿次搜索请求,超过1亿用户浏览百度信息流、800亿次定位服务请求,16款超级APP,过6.6亿用户的手机百度,5亿用户的百度地图,其余每款APP用户量均过一亿,百度智能营销平台拥有丰沃的土壤。值得注意的是,百度每天产生的汽车相关资讯6.89万条,2017年汽车行业搜索指数高达77.58亿。
在庞大数据和流量的支持下,“搜+推”双引擎模式首先根据用户的搜索行为数据进行搜集、分析,把握用户的个性化需求,随即进行精准推送,全面影响用户决策链,使营销更有效、更自然、更容易被接受。
在捷豹路虎率先与百度全意识营销平台的合作案例中,OmniMarketing首先通过人群画像和百度E-PACE的人群分析和双重验证,圈定7个基于百度CUID的人群包,投放不同的开屏广告。随后又进行信息流GD跟投,并选择开屏点击人群进行二次追投,不断调整优化投放策略。投放结束后,基于数据反馈,对投放效果进行了分析。经过两个星期的投放,E-PACE相关搜索量提升37%,搜索E-PACE上市时间的增长了58%,搜索E-PACE价格的增长127%,搜索试驾增长83%。
同样收效显著的还有宝骏360的推广,借助百度的信息流竞价广告做精细化推广来提升转化。基于大数据分析,对目标消费者的洞察,根据目标用户搜索的关键词不同,有针对性的给到不同的内容来触达、激发用户需求。宝骏360在百度信息流的总体投放CTR高于行业均值91%,竞价广告成本低于行业均值10%,而最新版物料是投放期间所有在投合约广告中点击率TOP5。
人工智能和大数据不仅仅覆盖到生活的方方面面,也赋予了市场营销新视角、新策略和新动能。传统汽车行业的商业模式由此走向智能化,谈不上颠覆,但可称得上焕然一新。而从中受益的,有用户,有平台,有企业,也有行业,还有这个时代。
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