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只有偏执狂才能生存 长城汽车的SUV神话

时间:2021-11-18 22:49:37   标签:国金  

1990年7月1日,彼时被坊间称为“保定车神”的魏建军,出任长城汽车工业公司总经理,开启了这家当时从事汽车改装业务乡镇企业的新时代。

28年过去,长城汽车已成长为中国SUV市场的领导者,在香港和上海两地证券市场上市,与德国宝马集团成立合资公司,旗下拥有长城、哈弗、WEY、欧拉四大品牌,2017年营收1011.69亿元,总资产1105.47亿元。

美国芯片业巨头英特尔(Intel)公司教父安迪·格鲁夫(Andy Grove),曾著有《只有偏执狂才能生存(Only the Paranoid Survive)》一书,揭示他一手将英特尔公司带上世界巅峰的秘诀所在:“我信奉只有偏执狂才能生存。只要涉及企业管理,我就相信偏执万岁。”

如果我们回顾长城汽车成立28年来的经历,几乎很容易得出一个结论,正是在企业战略及管理上的偏执狂特质,让魏建军和他的长城汽车,在这28年时间里,几乎所向披靡,成长为SUV市场的领导者,实现以“低于大众和通用轿车的价格(彭博社语)”,为用户提供高品质SUV,满足了更多人的SUV梦。

“走的人多了,也便成了路”

“其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路。”这句出自鲁迅先生《故乡》的话,成为长城汽车这家民营企业在政策与市场的夹缝中独辟蹊径、屡屡突围,晋身行业霸主的真实写照。

在长城汽车的发展史上,两个中国市场曾经的“非主流”品类不可绕过:皮卡、SUV。它们是过去20年中国汽车市场变迁的见证者,更是长城汽车崛起之路的两大独门武器。

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