2015年,东风日产取得过百万辆销量历史性成绩,而且今年上半年,其终端销量为50.7万辆,同比增长7%,超额完成半年度目标。虽然销量数据一路上涨,但其在前期积累的一系列问题如今已经开始显露。这在刚刚出炉的7月份销量上,就已看出端倪!
产品失衡 轿车全线溃败
在2014年新奇骏上市之前,东风日产车的强项是轿车,因为当时在SUV车型上,只有逍客一款车型苦苦支撑。而随着新奇骏、新逍客、新楼兰以及启辰T70相继推出,东风日产在SUV车型布局已经非常完备,也带动东风日产整体销量上涨。但是没想到在2016年,预期中轿车和SUV两翼齐飞的局面并没有出现,从刚发布今年7月份来看,轿车整体出现严重下滑。
从数据上看,除了轩逸在1-7月份销量,相比去年略有增长外,以往销量比较好的车型如阳光、天籁、骐达、骊威等车型,今年销量全都出现两位数幅度的下滑,有些车型降幅比例甚至达到60-70%。而主打性价比的启辰品牌,也同样没有逃过下滑的命运。东风日产在轿车市场上的下滑,并不单单只是某一细分市场,而是从小型到中级车型,各个级别全方位的下滑,所以并不偶然。
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