一汽轿车2016年1-7月销售情况(来源搜狐汽车)
其实在外界看来,缺乏拳头产品以及品牌布局偏离,是一汽轿车业绩不佳的最主要的两个原因。全国乘联会秘书长崔东树曾表示,在国内自主车企纷纷搭乘SUV东风的同时,一汽轿车却没有竞争力突出的自主SUV车型。不像广汽有传祺GS4这样的SUV拳头产品,一汽轿车只有奔腾X80这一款在销量上并不占优的SUV,加上过多把重心偏重于红旗系列上,导致整体销量颓势明显。
事实上,2013年刚推出奔腾X80时,这款车曾一车难求,但由于在采购、生产等方面出现了问题,导致新车型前期冲量不利,直接影响了后续销量,也暴露出产品力和整体体系薄弱的问题。
此外,奔腾品牌产品换代慢、2012年推出的欧朗品牌不受重视、红旗过于高端销量又上不去,再加上一汽轿车早几年倚重的一汽马自达品牌,也因为产品更新迟缓、品牌营销不够,多品牌的不给力都加快了一汽轿车销售的急速下滑。
而产品销量的下滑,也直接导致了一汽轿车整体营收亏损。根据一汽轿车财务报告披露,2016年上半年,公司实现整车销售8.07万辆,较上年同期减少33.21%;实现营业收入849,050.46万元,较上年同期减少38.31%;实现营业利润-98,368.08万元,较上年同期减少527.99%;实现利润总额-96,053.11万元,较上年同期减少503.55%;实现归属于上市公司股东净利润-82,606.35万元,较上年同期减少613.64%。
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