朱江说：我们要做的就是与市场上对东方文化，东方的哲学观感兴趣的用户产生这种情感的连接。 以匠心为品牌内涵，以东方哲学为传播思路，雷克萨斯将以人为本的造物态度融汇贯穿于品牌、生产等全价值链中。与服装设计师山本耀司推广GS的跨界合作、独家冠名久石让五岛龙交响音乐会，再到前段时间在北京三里屯红馆正式启动的天工开物匠心传承东方美学和工匠精神特展等，雷克萨斯正通过一系列创新、跨界合作等市场营销及传播模式，不断提升品牌的锐度与个性，吸引众多中国消费者，尤其是年轻群体的关注。

谈到雷克萨斯的传播思路时，朱江说：如果从方法论上来找一个词的话，我认为是沁，像溪流一样，虽然有点慢但沁入人心。这与雷克萨斯的匠心有异曲同工之处。

如今，雷克萨斯的受众越来越年轻化，他们能否接受慢文化？随着消费群体的改变，雷克萨斯会不会做一些妥协？在朱江看来：未来面对年轻人及多元化的传播渠道方面，雷克萨斯会做许多尝试。但沁这个词是不会改变的，只是我们要加大溪水的流量，虽然不可能变成滔天洪峰，但结合产品，在未来的10年、20年，雷克萨斯将会形成非常响亮的声音。

2016年，胡润研究院的《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》调研报告中，成熟、自信、小资、优雅成为雷克萨斯车主的标签。朱江说：暂不评论这个车主标签是好是坏，它有一个非常完整的逻辑及语境能够形容出雷克萨斯的车主形象及品牌形象。不同时间发布的两份报告，能够清晰看出雷克萨斯品牌的变化。

从少年到青年 不变的是匠心

今年雷克萨斯将推出全新的品牌形象。这个诞生27年的豪华品牌将从少年阶段步入青春年华。朱江说：雷克萨斯对于新的品牌方向，包括技术解决方案，产品设计等各个方面，会有非常清晰的长远规划。