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特斯拉和时间赛跑: 大众化能否打赢持久战?

时间:2020-4-4 13:39:39   标签:陆风风尚  

从1月15日开始,购买特斯拉的车主将获得特斯拉赠予的 400kWh/年的超充使用额度,类似于中国汽车销售市场的买车送油卡。

这是特斯拉众多营销打法中的一项,但对车主的实际影响很小,赠予的超充额度相当于只够充满四次Model S P100D,就像传统汽车销售过程中送了四箱油。

在汽车市场上营销特立独行的特斯拉,在销售压力的逼迫下,开始在营销上尝试一些传统汽车上惯用的手法。2016年,特斯拉全球销量未能达到原定目标,CEO埃隆马斯克被迫对市场低头。

在全球最大的新能源汽车销售市场中国,特斯拉的销量也不尽如人意。马斯克曾对中国市场抱有非常大的期望,预计在2014年销量过万,但据21世纪经济报道获得的权威数据,两年后的2016年,特斯拉在中国销量仍未过万。

此前有传言,特斯拉中国公关总监陶融已经离职。1月13日,陶融本人向21世纪经济报道记者确认这一消息:已经离开特斯拉,先歇一歇。据接近特斯拉中国的人士称,按照马斯克的一贯作风,特斯拉中国可能面临新一轮的人事变动。

销量连续三年低于预期

特斯拉2013年进入中国市场,高管变动几乎是每年的惯例。汽车产业是一个投资和回收周期都较长的产业,所以要求管理层相对稳定,即使有轮换机制的成熟汽车公司,管理层轮换周期一般也为三至四年。

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