然而，2017年上半年的统计数据显示，观致汽车的批发量为5962辆，同期相比下降40.2个百分点，销量贡献主要来自售价为13.99-19.49万元的观致5SUV。由此来看，观致完全没有踩对10-15万元紧凑型SUV市场的火爆热点，一方面是观致5SUV陷进了15-20万元紧凑型SUV的缝隙市场，一方面是观致3SUV在10-15万元价格区间的开局不利。

对于这家盛行工程师文化的汽车品牌，业界一直有两个反馈：其一、销售渠道布局不足，其二，品质尚可但价格偏高。观致汽车首席执行官刘良博士也曾对此反思：造一款好的产品和造一款对的产品是两码事，前者是工程问题，后者是市场问题。

因此，综艺节目《疯狂的观致》以令人惊诧的方式出现在大众视野当中，希望结合目前的消费者触媒习惯，建立与三四线城市年轻群体之间的桥梁。但是，从观致咖啡到疯狂的观致，两者之间的落差确实有点偏大。对此，观致的解释是目标群体的变化必须重建其沟通渠道。既然如此，对于改变打法的观致，一切也就理顺了逻辑。

三四五线城市的消费者，特别是其中的千禧一代，是增长最快的消费者群体。他们不一定刻意追求奔驰、宝马那样的豪华品牌，只要是品质一流，设计时尚，能够带来良好体验的产品，他们就会买。观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇说。