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国产英菲尼迪触礁 “挑战者”战略恐折戟

时间:2020-4-4 13:42:46   标签:威麟v8  

针对此事件,我们得到的厂家回复是:2017年上半年,已有六成经销商实现盈利。相比2016年同期,全网64%经销商盈利水平得到大幅提升。关于温州及义乌两地经销商合作关系的变动情况,属于正常的商业合作关系变更,也是个体事件。英菲尼迪始终将维护客户利益和提升客户满意度放在首位,针对近期温州和义乌两地英菲尼迪客户在售后服务中遇到的问题,公司领导和相关部门高度关注,并在第一时间制定了行之有效的解决方案。

但是,至于这行之有效的解决方案我们却并未得到答案。而这一系列的诟病,无形中也在影响着英菲尼迪的品牌形象。

挑战者接盘敢爱?

4年前,曾有机构给英菲尼迪做过调研,得到的结论是,其品牌是知名度、美誉度,英菲尼迪位列第三阵营。第一阵营是毫无争议的德系BBA,二线阵营则为沃尔沃、雷克萨斯、路虎,英菲尼迪和捷豹处于下风。彼时在豪华车领域英菲尼迪位列倒数第二,销量是奥迪的1/40,宝马的1/30。

深感品牌力不足的英菲尼迪,随即在华掀起了敢爱行动。无论是重金赞助首季《爸爸去哪儿》,还是全媒体直播规模浩大的品牌秀,英菲尼迪一度显露出创业公司般的激情。怒刷朋友圈,确立存在感。

一晃4年,当时的高管团队早已各奔西东。然而,英菲尼迪的存在感却在日渐式微。

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