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饶杰:天逸以诚意的价格 服务30岁的消费者

时间:2020-4-4 13:43:22   标签:尼桑楼兰  

产品关键词:舒适、跨界、新布局

问题:怎么理解雪铁龙车型将以舒适性为核心?

饶总:发布会上,雪铁龙的全球总裁林捷声女士介绍了雪铁龙的两个DNA:一个是设计,一个是舒适。去年,我们在北京车展发布了雪铁龙领先舒适CAC理念,其实舒适并不是一个虚化的词汇,它是一个主观感受。雪铁龙的舒适是惬意、净谧、便捷、简单。每个对应点都有一定的功能体现,包括这次的SUV天逸,我们第一次采用了PHC技术,简单来讲,可以有效的减少颠簸路面的冲击,其实大家想过,我们前几年发布的C5车型,我们叫动态舒适,在最早的富康车型,也提倡了操控和舒适,其实我们一直在讲舒适,只是这个舒适的概念和传统意义上对舒适的理解有所不同,我们讲的是身心方面的愉悦,其实关于舒适这点可以讲很多话题,总之,舒适会成为东风雪铁龙和雪铁龙的全球形象之一,会成为重要标签。我想对年轻人来说,他们希望追求个性的事物、追求简单,希望以一种便捷个性的生活,而舒适对他们来说也是非常重要的体验,我想正是基于对消费者这样的洞察,我们需要在舒适上不断努力,对我们来讲是非常重要的,在后面的产品仍然会沿着这个方向做一些诠释。

问题:SUV天逸在传播上与很多生活方式做了跨界结合,怎么让用户感受到?

饶总:其实从雪铁龙品牌诞生开始,就是非常重视人性化的,也很在乎消费者的体验和感受。不仅仅为了代步,今天买一辆车就像当年买一件衣服,关注衣服的厚薄,更关注适合哪种穿着环境。这款车和用户有哪些契合?前段时间我们做了很多场景化的活动,其实就是直接针对我们的目标人群,就是想在他们的心目中建立一种拥有这种车的欲望,实现我生活中的场景,我也希望SUV天逸在情感的诉求,物理的诉求,都可以和目标消费者沟通的更加充分,我想这也不仅仅是物理的价值,也是情感的价值。

问题:SUV天逸的上市发布会提到了雪铁龙会在全球加快SUV车型的布局,在中国市场会有哪些举措?

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