今年,在凯迪拉克为新款凯迪拉克XT5上市办了场演唱会、高调赞助《时尚先生》时;全新捷豹XEL LOVE挚爱版请了陈伟霆时;沃尔沃S90邀请了彭于晏代言时;英菲尼迪似乎因为总销量未过4万更低调了,在营销上也不再敢爱了。
人事频繁调整导致公司内部大动荡,影响产品销量增速以及营销策略的精准制定,导致市场份额缩小,知名度降低。可见,英菲尼迪已陷入恶性循环的死胡同。
经销网点少,未及时布局中西部市场
英菲尼迪的另一硬伤为经销网点少且分布不均。根据英菲尼迪官网显示,其在华的经销商网点仅108家,超70家在东部沿海城市,中西部仅在重要城市设有零星的几个网点。中西部消费者考虑到买车距离、售后服务等问题,势必会选择奔驰、奥迪等经销商遍布全国的品牌。
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