不管喜欢特斯拉还是不喜欢，大家几乎都有一个共识，特斯拉营销做得好。那么我们就以之为例，看看他们是怎么做的。

特斯拉的发布会很少，且都是针对产品发布的。但每一次特斯拉举办产品发布会，全世界的汽车媒体甚至商业媒体都会一拥而上去关注他们的产品。汽车媒体的位置他们全都拿到了，甚至商业媒体的位置他们也拿到了。当然这是他们本身的企业关注度很高决定的，已经不需要什么策略性的计划来辅助了。

那么我们来看看他们面向资本市场的传播渠道。这个渠道其实是马斯克的个人社交网站。

大概是上半年，马斯克在个人社交网站上发布了一篇文章，详细介绍了特斯拉诞生以来的成长路径，还有特斯拉和SolarCity太阳能公司在未来的协同计划。这差不多就是一篇企业战略的文章了。

更有代表性的是马斯克在Model 3产能爬坡时住在工厂里实时发布的各个阶段进展的Twitter，以及之前他在Twitter上宣布的特斯拉将要独立的消息。这些经由马斯克个人账号发布出来的内容常常会无延迟地影响特斯拉的股价，对资本市场的影响几乎到了实时同步的程度。甚至可以说，资本市场很多时候就是被马斯克用自己的社交媒体带着节奏走的。

不妨想一想，那些关注马斯克Twitter的人，和那些在社交媒体上关注了某个企业家或者企业的人，他们是在关注什么？显然他们是对这个企业家感兴趣，他们也对这个企业家所在的企业感兴趣，或者他们就是对这个企业感兴趣。社交媒体是一个再合适也不过的用于进行企业成长沟通的地方。但是国内似乎根本还没有形成这种认识，更不要说形成有效的沟通语言了。

换到企业家的角度，我们也能看到国内的科技公司和新造车公司的老板都会积极寻找机会通过各种渠道和场合来发表个人言论。比如李想就很喜欢在微博谈论自己的观点，李斌会在各种与产品无关的公开场合谈论与企业发展相关的内容，马云、雷军、任正非时不时就出现在商业媒体上。这些企业家本身就成了企业在资本市场最重要的传播渠道与素材。