跨界成主流方式 车圈营销效果究竟如何

●上汽大众 X KPL

体育营销已经成为汽车圈内的惯用手段，比如赞助国家队，比如邀请奥运冠军代言等等，但是有一种稍显另类的体育营销方式颇受时下年轻人的喜欢，那就是电竞营销。

还记得2018年11月3日微信朋友圈被IG支配的恐惧吗？也许有些小伙伴的朋友圈不是如此，不过热衷于游戏的编辑本人确实体会到了这种强大的传播能量。先不说这家战队属于王思聪、也不说赛场之上王思聪吃热狗成为国民表情包，单单是冲击8年最终夺冠这一条就足以让很多热爱游戏的年轻人为之沸腾。

『在电竞营销领域上汽大众起步较早』

实际上，汽车与电子竞技之间的跨界营销早已有之，起步较早的可能要数上汽系合资品牌了。2015年，上汽斯柯达曾赞助英雄联盟德玛西亚杯，而在2018年12月，上汽大众则赞助了KPL2018年秋季赛，而在整个赛季当中，上汽大众及旗下产品凌渡则频频出现在赛场画面当中，赚足了眼球。当然，与IG夺冠这样的爆炸性热度相比，KPL2018年秋季赛虽然流量稍差，但上汽大众这种敢于尝试的营销思维值得肯定。

●汽车品牌 X 综艺

看完了文化、潮流、电竞与汽车之间的跨界联合，我们再来看看在综艺圈内汽车品牌的跨界营销案例。自从英菲尼迪在《爸爸去哪儿》这一综艺节目当中一炮而红，很多汽车品牌热衷于综艺植入。