跨界成主流方式 车圈营销效果究竟如何

『北汽集团冠名《朗读者》第二季』

2018年4月，长安马自达冠名《向往的生活》；2018年5月，北汽绅宝冠名《朗读者》；2018年10月，上汽斯柯达冠名《火星情报局》；2018年10月，长城哈弗冠名《蒙面唱将3》等等。综艺节目自然自带流量与话题度，但毫不避讳的说，鉴于各大汽车品牌与这些综艺节目的匹配度并不高，以及消费者对于汽车品牌在综艺节目植入已经司空见惯等原因，这样的营销方式似乎并不能起到太大的作用。

●总结：

早年间，汽车营销方式比较单一，往往在钱上下功夫，比如降价、促销、免费保养等等。但实际上，这些营销手段虽然直接但往往只能在消费者已经产生购买意愿之后加深消费者的购买欲望。而随着营销手段的更新迭代，汽车圈内的一些联合营销、植入营销等能够与消费者产生情感共鸣的营销方式开始成为主流，这类营销方式能够在消费者产生购买意愿之前加深消费者对于该品牌或产品的认知度，从而提升品牌/产品的知名度与美誉度，但弱势在于其促成交易的作用并不明显。有些汽车品牌花费巨资来做营销，但效果甚微。在编辑看来，营销手段起到的是锦上添花的作用，即便营销做得再好，其品牌与产品本身未能达到一定的高度，盲目的跟从反而于品牌/产品无益。而消费者本身对于营销手段的免疫性也日渐加深，未来汽车品牌想要在营销上取得进展还会难上加难。