雷克萨斯向豪华生活方式品牌的进化

在2017年上海车展上，雷克萨斯正式公布全新品牌口号Experience Amazing，中文释义为领未见 探非凡，并为全混动科技赋予全新命名-智混动。而原来的品牌口号是矢志不渝，追求完美，这个口号无疑是对匠心文化最完美的诠释。那么从矢志不渝，追求完美到全新品牌口号领未见探非凡 ，这样的进化对于雷克萨斯意味着什么呢？

雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示：在当前全球消费升级的市场大趋势下，高端消费者对于豪华的理解和消费需求正在发生改变。同时，我们的目标用户群也发生了变化，新一代的高端消费者更加年轻、个性鲜明，他们对于品牌及产品也有着更加多样化的需求，我们称之为探享家。在品牌新篇章下，雷克萨斯将实现从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌的进化。

实际上，最近一年豪华品牌都在探索和颠覆，比如宝马品牌，在它下一个百年的发展蓝图当中，宝马将不再局限于汽车制造商的角色，而是会成为一个高档出行产品及服务的提供商，以应对全新的消费需求。而雷克萨斯从从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌的转变，同样是紧跟市场变化主动做出调整。

可以说，在更多车企还在大谈匠心文化的时候，雷克萨斯品牌又在进化了，匠心文化早已渗入到它的骨髓中的雷克萨斯，再向豪华生活方式品牌进化的路上，无疑将会带给新一代消费者更美好的产品和服务！