在一汽丰田成立15周年之际，就在车展前不久，一汽丰田提出了一个真正真正的品牌口号。在田庆九看来，口号不仅是呐喊，一汽丰田应该用真心实意来赢得消费者的共鸣，也要以最终的产品和极端的用户体验，创造差异化的竞争优势。

具体来说，首当其冲的是产品的不断升级。除了未来的产品将以TNGA架构开发为基础外，一汽丰田还将在电气化、智能和网络方面实现全面改善。

二是提高制造质量，这将涵盖汽车设计、研发、采购到生产和其他产业链，以确保产品从一开始就发展到卓越。

此外，在营销层面上，我们也应该进行升级。现在，一汽丰田已经开启了从物质和心灵到营销的3.0时代，通过品牌与消费者之间的真正沟通，与消费者的情感共鸣，以及从离线到在线的渠道，以实现生产和销售企业向用户型企业的转变。

事实上，通过这次广州车展，一汽丰田也向外界发出了一个信号，从产品到服务全面升级。对于一个技术积累能力强的汽车企业来说，如果能够以积极创新的态度迎接挑战，那么所谓的汽车市场冷和消费升级将成为品牌再次腾飞的大好机遇。当然，一汽丰田正朝着它设定的目标迈进。