和化妆品、衣服等不一样,汽车是大宗商品,直播带货很难。4月12日,熟悉直播电商行业的上海某知名服装品牌推广部人士告诉时代财经,即便是顶流主播,万元级产品的转化率已经大打折扣,要卖车,提供普惠直播间观众的特别优惠是基础,其次亦要看主播本身是否合适。
李佳琦为凯迪拉克带货直播现场,其没有驾照也不会开车的开场白就让观众哗然,同时其主推的租啦新车长租计划也让网友吐槽纷纷。
CT5时尚型租3年,花费约168000元,完了车还得还给凯迪拉克。自己买不香吗?对于凯迪拉克的租啦服务,不少网友认为该拥车方案并不实惠。
根据租啦服务的约定,以CT5时尚型为例,消费者要把车提走,需要缴纳25000元的保证金,然后按月交租金,3年期方案的总租金约168000元,若提前还车需要缴纳违约金,租赁期满厂家将收回车辆。
以该车市场指导价28.97万元计算,消费者相当于省下约12万元车款,外加首年保险以及每年两次基础保养费用,就拥有了CT5时尚型轿车三年的使用权。据此,租啦方案要称得上划算的关键,在于车辆使用3年后其二手残值需要低于13万元,参考凯迪拉克其它车型的三年贬值率,可能性极低。
反观罗永浩为哈弗带货的直播,虽然讲解产品时也是以汽车模型、PPT讲解为主,内容并不新鲜,但7.7元抵2777元优惠券一上架,效果还算火热。据时代财经当时观察,优惠券上架后其销量在不到1分钟的时间里便达到了7000+的水平。
据现身直播间的长城汽车销售公司副总经理文飞介绍,该优惠券可以在消费者与4S店谈好价格后再出示,车价立即在该基础上再减2777元。
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