事实上,从直播卖车年后兴起至今,时代财经购买过不少直播卖车订金券、试驾券、优惠券。而这次哈弗的优惠券与其它车企的不同之处在于,其不是一般厂家、经销商获取潜在消费线索的套路。
但值得一提的是,虽然优惠券在直播中销量不错,但实际转化仍然依赖于线下。而且事实上,4S店亦知悉该优惠券的存在,甚至了解哪一位消费者持有优惠券,难以保证4S店不会减少终端优惠、以抵消优惠券额外优惠的可能。
直播卖车还需完善生态
从年后至今,直播卖车经历4S店销售全民皆兵、车企高管试水、顶流主播参战等多个阶段。但据时代财经采访多家经销商、车企等方面得到的综合信息,卖车效果亮眼的案例凤毛麟角,大部分受访对象都表示品牌宣传是现阶段主要目标。
至于直播卖车的痛点,据多方反馈的信息,直播生态以及传统汽车销售体系是两大难点。
我认为留资是直播卖车最大的困难。 日前,广州南菱大吉一汽-大众4S店总经理杨细恩向时代财经表示,通过一系列的摸索,该4S店已经解决了远程付款、办理手续甚至验车等问题,反而在直播中获取意向车主的信息成为了最大难题。
据杨细恩介绍,由于抖音、快手等社交平台目前未就直播卖车开发配套功能,经销商只能在识别意向客户后通过私信与其联系。此外,还要克服敏感字识别、二维码识别等重重难关。
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